The Canadian Public Relations Society  a adoptat recent o definitie "moderna" a PR :"Public relations is the strategic management of relationships between an organization and its diverse publics, through the use of communication, to achieve understanding, realize organizational goals, and serve the public interest. (Flynn, Gregory & Valin)" Aceasta definitie a fost analizata de catre teoreticieni si academicieni care si-au exprimat dorinta ca si alte organisme implicate in industrie sa-si structureze practicile pornind de aici. Nu pot sa nu ma gandesc, pornind de aici, la urmatoarele: 1.Pe cine reprezinta PRistul?Trebuie sa decidem daca prima indatorire o avem fata de client sau fata de public.Putem actiona egal, desi clientul este cel care ne plateste?Este etic sa tratam egal ambele responsabilitati?Ori, in fapt, propozitia A(”realise organizational goals”), alaturata propozitiei B ("and serve the public interest”) suna mai degraba a oximoron? Pr-istul este platit sa promoveze interesele angajatorului.Si facem asta cu decenta, in limitele legii, cu profesionalism. Dar exista o parte a publicului care nu vorbeste, pentru care bunul simt este mai important decat argumentul competitiv.De cele mai multe ori datoria noastra este sa convingem publicul ca produsul x sau compania y reprezinta cea mai buna optiune.Poate chiar aderam la aceste valori si argumentam corect.Dar un bun PR poate accepta ca uneori se vopseste gardul. 2.Interesul public e greu de definit.Desi uneori este clar pentru toata lumea, discrepanta intre ceea ce gandim, ceea ce spunem si ceea ce facem este prea mare.Evident, exista CSR. Realitatea insa e departe de a oferi implicarea corporatista pe care o merita publicul iar PR este de multe ori propaganda pura. In concluzie,cred ca PRul se defineste prin ceea ce face.Daca ar fi sa aleg un singur cuvant care sa exprime asta, acela ar fi "advocacy". Aceasta e adevarata provocare, arta pusa in sprijinul eficientei.

Participa la discutie (niciun comentariu)

Am facut semestrul acesta la facultate PR si as fi interesat unde pot face niste cursuri acreditate in domeniu. Imi puteti da cateva sugestii?

Participa la discutie (1 comentariu)